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品牌策略：
我们把均瑶这款乳酸菌命名为“味动力”，味动力英文名为味动力的音译“werdery”。因为容易让人联想到“胃动力”，我们通过对产品功能的了解，发现乳酸菌里面含有的益生菌是促进肠胃消化的主要动力来源，除了有“味动力”产品名字之外，我们得给消费者一个合理的解释。我们的产品名称已经具备功能诉求了，所以我们只要站在普及客观知识的角度去教育消费者，告诉消费者益生元是肠胃动力的源泉就够了，最终我们通过对轮内部讨论，把广告语定位“益生元，肠胃动力源”。辅助功能卖点，我们也进行了大胆的设想，在乳酸菌行业第一个提出把乳酸菌的发酵时间“72小时发酵”以数字化的形式表达出来，因为较文字而言，消费者对数字更敏感，数字化卖点表达更容易让消费者看了之后产生立即联想，也能让消费者觉得这个产品功能“靠谱”，因为有数据做支撑。
体育风格定位：
在面对市场上已经成熟的味全、养乐多、蒙牛等强势品牌均瑶味动力怎么才能得到消费者的认可呢？特别是在上海无处不见的味全、养乐多，我们的品牌认知率和亲和度远远不及对手。我们通过全面思考得出了“味动力”产品包装的风格定位——“不能高大上，不能太通俗，让人人都能记得住这个产品，不排斥它就行。”并根据企业农村包围城市，首先主打三四线市场的营销战略，决定采取保守的体育，在现有成熟的瓶型上略做优化，让消费者更容易接受。其次是瓶标体育，在瓶标体育上突破以往瓶装乳酸菌产品满版颜色的瓶标体育，把所有的信息聚集到一个点上，打造一个让消费者一眼就能记住的“超级符号”。并从产品卖点着手，因为既然是肠胃养护专家，那我们就用了一个胃的形状作为一个主识别符号，让消费者能产生直接场景化联想。

项目：味动力品牌策划

公司：均瑶集团

服务：品牌策划，品牌定位，品牌体育，品牌推广