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项目背景：
雀巢公司是由亨利·内斯特（Henri Nestle）在1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威（Vevey），在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。
2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，雀巢公司排名第54位。

解决方案：
1、重新规划与梳理产品形象，重新定位Quality Street品牌的视觉资产，解决产品的战略定位；
2、提炼出以包装超级符号的体育，打造英国皇室认证的核心战略意图，提出雀巢Quality Street巧克力定位和落地体育。
3、包装整体风格“尊贵”为策略方向，以“英式皇家”元素为超级符号，英式伦敦的建筑元素表达皇家贵气的调性，垂涎欲滴的巧克力与坚果结合充满食欲感，让包装在终端迅速区分竞品。

项目：Quality Street凯利恬

公司：雀巢食品

服务：品牌体育，包装体育