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互联网的这几年，多个品牌因各种原因进行过LOGO的更换，本月微博、来往、百度卫士也相继更换新LOGO。一个品牌的标识应该像企业的经营战略，甚至是经营使命一样，不可轻易改动，那么这些品牌LOGO的更换究竟是有如何目的和意义？
百度旗下安全软件“百度卫士”更换新LOGO
4月22日，百度卫士联合PPS、海南航空、ThinkPad、海信电视、戴尔中国、天语等多家官方微博联合发布全新的2.3版本，新版的logo也随之发布。
官方发布中提到新LOGO的灵感取自十字军东征的古老传说，钻石品质演绎着坚固完美的产品个性，在核弹爆炸中升起的蘑菇云闪耀着绽放的传奇，象征着安全领域的急速体验……借着此番全新LOGO的发布，新版百度卫士传达和诠释着自己的品牌使命——更快，更安全！
此次更换logo，目的在于能进一步提升品牌活力和影响力，更重要的是提高品牌辨识度。新logo体育简洁、现代，整体形象更加饱满、立体，充满活力。
阿里巴巴旗下沟通软件“来往”更换新LOGO
4月12日，来往更新至5.0版本，该版本将原有的绿色UI修改为柠檬黄，并且使用了一个全新的Logo图标。此外，原本饱受争议的“永远比微信多一点”的绿色对话框状logo也变成黄色柠檬。
标 识的主型以“柠檬”的形态为视觉载体，注入了清爽清新的感觉，便于记忆，并延续了旧版logo的省略号元素，加入嘴的形态，组成一张欢乐的笑脸。配色采用 三原色中的黄色，赋予logo青春、活力、时尚的感觉。主型微微左倾30°，活泼而可爱，并容易在众多启动icon中脱颖而出。
微软旗下搜索“必应Bing”启用新标志
必应的新logo和搜索页面旨在贴合微软在公司上下逐步推行的体育风格。新Logo字体更简化，“以实现简单、真实和直接”的效果，它采用的是微软Segoe字体，更好地匹配其他微软产品的字体。
新 的必应标志以微软核心颜色为主打色，将在数字和印刷传播中取得更好的效果，带来新的气息与活力。必应最初将标志颜色范围定为微软核心颜色中橙色、黄色等暖 色。新必应标志的主打色为代号为124的橙色，因为这个颜色给人以清晰、自信、温暖的感觉。强烈的色彩感与活力感，表达了必应自由与创新的理念。
雅虎（Yahoo!）成立18年来首次更换新Logo
雅虎先是宣布将更换自己现用的Logo标志，而更换的方式是利用30天的时间每天来更换一个不同样式的雅虎标志，经过30天后，公布最终版本的标志。
这是雅虎成立18年以来第一次大幅度改变形象标志。新标志继续保留了感叹号和紫色色调。字体则采用全新体育的无衬线体。并且在字体中加入了棱角效果。运用了经典美学，整体将显的更加现代，但是从整体反馈来看效果不尽理想。
新浪微博正式更名“微博”并发布新LOGO
新浪微博更名为微博，原有的“新浪”二字去掉，取而代之的是更大字号的“微博”字样。主要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家社交平台公司的独立性，这也有助于得到投资人的认可。
一 般来说，安全类产品LOGO多以盾牌类、闪电类出现，百度卫士基本上是往行业内靠，色彩用的宝石蓝，还比较正统的；必应的争议较大，但本人觉得较之前更有 活力些；微博LOGO的更新图标到没有大变动，为上市准备，没太多可点评的；来往改动太大，以至于我自己目前都不大习惯。
如上几个更换理由有产品重新定位的，有因上市市场需要的，每一个品牌LOGO的更换都有不同的理由，总结起来也只有在三种情况下可以考虑尝试更换品牌形象：
1、旧品牌因产品变化而做重新定位；
2、旧品牌因严重老化；
3、旧品牌产生负面影响时；
换标前也要做足准备，否则就会造成偷鸡不成蚀把米的反向效果。应充分考虑以下五点因素，任何一点考虑不周，都可能使换标行动失败。
1、换旧标的前提是一定要有更加恰当，可以弥补问题的解决方案才行，否则换标不仅毫无意义，还要承担巨大的风险。
2、新标识要与旧标识保持一定联系，至少让用户看到新标的时候能想到它曾经是谁。这点上百度卫士经典的十字盾，微博的小浪人都比较成功，“来往”相对来说用户会有很长时间认知期。
3、在推出新LOGO前，一定要充分地做好市场调研，摸清市场情况再动手。
4、品牌LOGO体育不光是体育师的工作，团队要由体育师、营销总监、甚至是企业老板亲自参与，这样全面的思维考量，才能得出市场认可的标识。而单纯按照体育师的美学标准来体育，注定会失败。
5、配合着标识的改变，企业的营销也应该跟上，这是一次很好的营销机会。也可以在新标识推出后，配合恰当的宣传，来阐述新标识的意义与内涵，这点上微博发布小尾巴、百度卫士联动多家品牌进行#更快更安全#系列活动，来往的419扎堆节都可圈可点。
品牌是一种情感，一种文化，更改LOGO也是这种情感与文化的改变，同样需要用情感与文化的手段去获取大众好感，达到传播效果。
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