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据了解，中国目前有2亿多接近3亿儿童，每年还将增加1000万个新生儿，中国婴童市场正迎来朝阳，进入了阶段性的发展时期。“塔米拉拉”定位于0-6岁的新概念智育童装品牌，系列产品注重婴幼儿的智育开发，把启智育人的体育理念巧妙的融合在产品之中，为宝宝提供贴心的关怀。
经研究表明，大脑的发育和智力发展的速度相一致，3岁以前大脑发展最快，之后会逐渐减慢，5岁以前即完成个人脑部发育的80%。儿童在学习各种能力时都有关键期，在关键期学习起来较容易，效果也明显。人生下来有很多潜能，如不给予丰富的环境刺激，使这些潜能发挥出来，其潜能就会消退，永远激发不出来了。智育服就是以此研究结果为理论基础，把“早教”的感念融入到童装的款式体育中。
智育服突破了传统服装的概念，它是一种新型的产物。
面临挑战
塔米拉拉目前的竞争对手是童泰和英氏等中高端品牌，这两个品牌在童装市场是相对成熟，知名度较高。为抢占童装市场，带动塔米拉拉系列童装，以“智育服”为品牌核心，区分于其它普通童装，“智育服”增添了趣味性，“与宝宝沟通的衣服”也生动的诠释了智育服的与众不同。因此我们要在服装的包装上也体现这种趣味性与沟通性。增加品牌及产品在门店陈列可视度，利用出众的终端陈列体育，达成够买，吸引购买家长的注意力，以此促进销量。
解决方案
智育服包装体育用了一个卡通的儿童头像，具有很强的识别性，巧妙的采用抽拉式结构，在拉开后也会有一个小小的惊喜，使原本单调的头像摇身变成一个可爱的笑脸。体育抓住了儿童的好奇心理，充满童趣和创意，也从侧面巧妙的表达智育服的体育理念“与宝宝沟通的衣服”。简洁而有趣的包装盒大大加深了消费者对智育服品牌的认可度与美誉度。
塔米拉拉手提袋、内衣透明带、吊牌体育均根据企业理念来展开。整体体育呈简约风格，却有着丰富的的画面感。
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