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活的乳酸菌表情包 让你第一眼被感动

时间：2020-09-16 23:25:24    来源：    关键词：

 背景：市场上乳酸菌产品鱼龙混杂，近些年灭菌型乳酸菌在市场发展迅速，尤其在三四线市场及乡镇市场，由灭菌型乳酸菌是常温储存物流占有大的优势，当务之急活性乳酸菌要跟灭菌型乳酸菌迅速拉开距离，占领消费者心智的重要位置，才能形成产品的自身溢价优势。

挑战：众所周知养乐多作为活性乳酸菌的一把交椅，引领行业的发展和风向标，如：味全、优益C、每益添等品牌都是在活菌数量，我们经常市场研究和洞察消费者喜欢，发现活性是产品最多的利益点，我们把”活的“做为产品的最大价值主张，英文名称：Live 生活 活的含义 产品名称：活的乳酸菌饮品。

解决：包装风格是产品的第一颜值，如何能迅速让产品包装在货架吸引消费者，这一直是企业和体育公司最为重视的点，市场上产品包装大的主色系为两种，一为冷色系、如蓝色、绿色 代表科技和功能的诉求；二派为红色为主打色系、传承外资品牌的颜色体系；我们团队经过多次的头脑风暴讨论发现，市场上的产品包装大多以简约和商业的体育风格，银桥活的乳酸菌需要跟竞品明显区别，就需要独特的主色系。通过研究发现”橙色“是最代表活力、阳光的色系，做为乳酸菌产品包装的色系非常吻合。

色彩是包装战略的第一视觉锤，画面也一定要独具一格产品自己的颜值风格，表情包消费者一定不陌生，我们构思把消费者不同的情感表情体育为表情图案，表情包的符号感和传播力立竿见影，包装整体风格橙白色的构图，时尚的图案表情包结合极简的视觉风格让产品包装更加活泼有活力。